дает простые ответы на вопросы, помогаете закрыть базовые потребности, хотите ассоциироваться у аудитории с добром, спокойствием, простотой, ностальгией, детством, непосредственностью, натуральными материалами.

Девиз: «Свободны быть самим собой»

Главное желание: найти свое место в мире, быть счастливым, быть в безопасности, верить в каждого, в людей и в мир.

Талант: вера и оптимизм

Страх: сделать что-то неправильно, ошибиться, сделать что-то, за чем последует наказание.

Слабость: скучные из-за наивной невинности.

Такие бренды обещают, что жизнь может быть простой, не осложнен­ ной и хорошей. Смесь простоты, легкой наивности, гармонии и совершенства, такой уголок спокойствия, расслабления и наслаждения простыми радостями жизни, дарят людям ощущение счастья, возможность «быть собой». беззаботные, честные, очаровательные

Примеры: бренды Disney, Baskin-Robbins, Coca-Cola, Амели, Одри Хепберн в «Завтраке у Тиффани», Дени Таргариен, Полумна Лагвуд, Фродо Беггинс.

Аудитория архетипа: стремятся иметь идеальную для себя работу, партнера, жизнь, которые делают их счастливыми и позволяют чувствовать себя спокойно и безопасно.

Любят простые удовольствия, находят счастье в мелочах. Дом — их крепость. Выбирают натуральность, естественность, не терпят обмана и манипуляций.